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视觉传达原理—第三章视觉传达设计的基本语言

  • 时间:2020-01-20
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  PowerPoint 视觉转达道理 工业 呆滞与 工业打算 业打算系 工业 学呆滞与 车学 工业打算系 讲:阳 巧 第三章 视觉转达的基础措辞 视觉转达道理 3.1 ?‰‰‘? 转达 3.2 图 转达 3.3 ???.? 转达 3.4 ?‰?转达 ? 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 3.3 ???.? 转达 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 2)颜色的迥殊联觉: )颜色的迥殊联觉: 颜色与听觉、颜色与味觉、颜色与触觉、 颜色与听觉、颜色与味觉、颜色与触觉、颜色与嗅觉 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 3.3 ?‰?)? 转达 讲 : 阳 巧 什么是排版? 什么是排版? 视觉转达道理 排版打算亦称版面编排。所谓编排, 排版打算亦称版面编排。所谓编排,即 正在有限的版面空间里,将版面组成因素---文 正在有限的版面空间里,将版面组成因素--文 字字体,图片图形、 字字体,图片图形、线条线框和色彩色块诸 要素,遵循特定实质的必要举办组合陈列, 要素,遵循特定实质的必要举办组合陈列, 并使用造型因素 形状道理, 造型因素及 并使用造型因素及形状道理,把构想与计算 以视觉形状表达出来。 以视觉形状表达出来。 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 版面打算艺术为人们营造新的思念和文明见解供应了广 阔宇宙,已成为人们判辨时期和认同社会的厉重界面。 阔宇宙,已成为人们判辨时期和认同社会的厉重界面。 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 2.4 版 式 的 表 达 2.4.1 版式编排打算的视觉根柢 一、形状根柢 视觉转达道理 优秀的版面打算必需遵从美的形状道理, 优秀的版面打算必需遵从美的形状道理,诸 种道理是既对立又团结地共存于统一版面打算之 中。 讲 : 阳 巧 1)对称 对称体例是以中轴线为根据举办打算, 对称体例是以中轴线为根据举办打算,给 人慎重、威严、高雅之感。 人慎重、威严、高雅之感。对称有笔直对称与 水准对称两种形状、 水准对称两种形状、不完整对称与对称中的不 对称这两种改变。 对称这两种改变。 2)平衡 ) 平衡形状较对称绚烂得多, 平衡形状较对称绚烂得多,但平衡并非 简便理性的等量不等形的企图,而是组织、 简便理性的等量不等形的企图,而是组织、 重心、比照等多种形状道理创造性总共利用 重心、 的结果。 的结果。 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 四张图片遵照巨细合联 设备的恰好 视觉转达道理 只放大左图一张照 片,摧毁了完全均衡 摧毁了完全均衡 讲 : 阳 巧 3)空缺 视觉转达道理 空缺是要旨的领地。 空缺是要旨的领地。空缺打算要侧重版心边际 空缺的调整,还要考究字组与图片之间的空缺, 空缺的调整,还要考究字组与图片之间的空缺,以 及字行之间、单个文字之间的空缺, 及字行之间、单个文字之间的空缺,最终还要提神 它们之间组合后正在版面中所酿成的完全感受。 它们之间组合后正在版面中所酿成的完全感受。空缺 的样子、巨细、目标, 的样子、巨细、目标,以及大巨细幼空缺正在一个版 面中酿成的完全感,直接影响着版面的水准与派头, 面中酿成的完全感,直接影响着版面的水准与派头, 影响着读者的视觉情绪。 影响着读者的视觉情绪。 讲 : 阳 巧 没有空缺的文字成为照 片的从属物被杀绝了 视觉转达道理 不亚于大型文字和图 片,空缺内的幼型文 字至极夺目 讲 : 阳 巧 没有空缺的文字成为照 片的从属物被杀绝了 视觉转达道理 不亚于大型文字和图 片,空缺内的幼型文 字至极夺目 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 4)割裂 割裂有横向割裂、纵向割裂等。 割裂有横向割裂、纵向割裂等。横向分 割是二维及平面的,如版心与开本比例割裂、 割是二维及平面的,如版心与开本比例割裂、 行距、字距确立割裂,多目标、 行距、字距确立割裂,多目标、考究的横向 割裂将庞大的局限构造成团结谐和的完全。 割裂将庞大的局限构造成团结谐和的完全。 纵向割裂是指向版面深处延迟的纵深割裂, 纵向割裂是指向版面深处延迟的纵深割裂, 拥有三度空间的成绩。 拥有三度空间的成绩。 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 5)比例 ) 视觉转达道理 好的开本、版心、图片与字组的合理调整与遴选, 好的开本、版心、图片与字组的合理调整与遴选, 开始取决于优秀的比例。美的比例为黄金比( 开始取决于优秀的比例。美的比例为黄金比(黄金分 高或高: 割)1:1.618(宽:高或高:宽)。 : . ( 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 6)力场 ) 视觉转达道理 正在每一个版面中都存正在着一个力的场, 正在每一个版面中都存正在着一个力的场,上 部的物体与下部的物体及左边与右边的物体给 人以区别的感染,或有浸稳、凝重之感, 人以区别的感染,或有浸稳、凝重之感,或使 人觉得舒畅, 人觉得舒畅,或充满向表的力而辽阔而大气或 充满向内反抗的力而酿成危殆坚持的氛围, 充满向内反抗的力而酿成危殆坚持的氛围,或 从近处向远处运动悠远而梦幻。 从近处向远处运动悠远而梦幻。力场还使人感 觉到一条潜正在的导线启发着视线正在版面中运动。 觉到一条潜正在的导线启发着视线正在版面中运动。 力场发动改变,使完全版面充满希望 使完全版面充满希望。 力场发动改变 使完全版面充满希望。 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 只将一张照片倾斜一点, 只将一张照片倾斜一点, 就能表现出轻速的动感。 就能表现出轻速的动感。 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 7)韵律 ) 韵律是富于改变的感情晃动的节律。 韵律是富于改变的感情晃动的节律。版面 中各式同类视觉因素(同类形、同类面积、 中各式同类视觉因素(同类形、同类面积、同 类位子等)改变瓜代的反复,实在到版面中, 类位子等)改变瓜代的反复,实在到版面中, 图形、文字、字组、页码、 图形、文字、字组、页码、线都能创造性地组 从而发生节律和韵律。 合,从而发生节律和韵律。 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 印象很通常的目次 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 等间距设备插图,能表现轻速的节 等间距设备插图, 表现无间延续下去的印象。 奏,表现无间延续下去的印象。 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 反复几次有特点的状态就发生 节律,酿成朝气蓬勃, 节律,酿成朝气蓬勃,欢跃的 氛围。 氛围。 讲 : 阳 巧 8)比照 ) 视觉转达道理 比照是黑与白、大与幼、弱与强、 比照是黑与白、大与幼、弱与强、横 与竖、曲与直、宽与窄、线与面。动与静、 与竖、曲与直、宽与窄、线与面。动与静、 刚与柔、疏与密、虚与实、 刚与柔、疏与密、虚与实、阴与阳的异同 并置,有了比照,版面才有魁力、 并置,有了比照,版面才有魁力、性命力 与视觉感受力。 与视觉感受力。 讲 : 阳 巧 增添虫豸,发生对 增添虫豸 发生对 比成绩 视觉转达道理 平时阐发性版面 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 增添比照就增添了空间, 增添比照就增添了空间,版 面完全是以充满希望。 面完全是以充满希望。 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 相像的状态放正在一块显得很缺乏, 相像的状态放正在一块显得很缺乏,加 发生了改变。 入异质的状态就 发生了改变。 讲 : 阳 巧 9)团结 ) 视觉转达道理 团结也可称为基调。 团结也可称为基调。一个版面中到场 组成因素过多会酿成杂沓,使版面的性格。 组成因素过多会酿成杂沓,使版面的性格。 基调变得吞吐不清, 基调变得吞吐不清,是以版面组成因素要 但因素的组合合联却要丰裕, 少,但因素的组合合联却要丰裕,从而使 版面确立较着的特点与基调。 版面确立较着的特点与基调。是一种发生 完全感的法子。 完全感的法子。 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 挖版的腕表照片换成角版的衬衫 照片,淡化了轮廓, 照片,淡化了轮廓,落空了完全 成绩。 成绩。 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 摆布设备的腕表彼此影响,融 摆布设备的腕表彼此影响, 一体化两个版面。 合,一体化两个版面。 讲 : 阳 巧 版面打算并不穷困 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 因素 空缺量 (版面率 版面率) 版面率 多 少 照片类型 (视觉度 视觉度) 视觉度 低 高 性格 视觉转达道理 A B 格调高,高 格调高 高 级 生机,低廉 生机 低廉 讲 : 阳 巧 哪一张咭片看上去更有相信感? 哪一张咭片看上去更有相信感 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 图为召募幼构成员的传单样式) 遴选样式 (图为召募幼构成员的传单样式 图为召募幼构成员的传单样式 视觉转达道理 A B 讲 : 阳 巧 遴选样式 视觉转达道理 A.打算很好 但正在表示形状上不适合招募对象 人 打算很好,但正在表示形状上不适合招募对象 打算很好 但正在表示形状上不适合招募对象,人 们不会发生很念和孩子一块玩的念法。 们不会发生很念和孩子一块玩的念法。不行向 人们转达无误音讯。 人们转达无误音讯。 B.界面插图舒缓,固然不很干脆,但温存热忱 界面插图舒缓,固然不很干脆, 界面插图舒缓 的文字与念表达的实质正好契合, 的文字与念表达的实质正好契合,反而与回收 音讯的对象相适合。 音讯的对象相适合。 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 公司人员的清晰样式 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 进取的营销者的样式 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 侧重自正在和性情的高格调样式 讲 : 阳 巧 二、编排打算的元素 版式编排可分为文字编排、图版编排、 版式编排可分为文字编排、图版编排、 完全编排。可能通过文字的数目、面积、 完全编排。可能通过文字的数目、面积、位 目标等要素发生新的版式编排改变。 置、目标等要素发生新的版式编排改变。编 排打算的元素搜罗: 排打算的元素搜罗: 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 (1)视觉度:图像因素发生的视觉强度叫 做 )视觉度: 视觉转达道理 视觉 度。 特质: 特质: A、提升视觉度发生亲和力 、 B、表观影响力越强——视觉度越高 、表观影响力越强 视觉度越高 C、明速的插图 、明速的插图——视觉度越高 视觉度越高 D、 照片的视觉度比插图低,极端是云、 、 照片的视觉度比插图低,极端是云、 海等光景照视觉度更低。 海等光景照视觉度更低。 讲 : 阳 巧 只参预一幅插图亲和力就完整转变 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 守旧的咭片 视觉转达道理 固然没有不相宜的感受, 固然没有不相宜的感受,但不行给人 留下任何印象。 留下任何印象。 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 新式的咭片 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 视觉度的强弱改变 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 (2)图版率:占领版面的图和文字的面积比叫做 )图版率: 图版率。唯有文字的版面至极拥堵。 图版率。唯有文字的版面至极拥堵。 * 图版率用 来表现: 图版率用%来表现 来表现: * 版面全是文字 版面全是文字——图版率为 图版率为0% 图版率为 * 全是丹青没有文字 全是丹青没有文字——图版率为 图版率为100% 图版率为 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 文字能转达的音讯也 是不成缺陷的。 是不成缺陷的。 讲 : 阳 巧 (3)文字的跳跃率:以正文为基准,以最大标 )文字的跳跃率:以正文为基准, 题的字幅、 题的字幅、字 高企图后的巨细比率叫做文字的 跳跃率。 跳跃率。 特质: 特质: A、低跳跃率 、低跳跃率——温和平静 温和平静 B、 高跳跃率 、 高跳跃率——希望生机 希望生机 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 下降跳跃率给人高 品格, 品格,高格调的印 象; 视觉转达道理 提升跳跃率,则 提升跳跃率, 给人壮健愉悦的 印象。 印象。 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 不念看下去 变得有愤怒了 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 题目增添, 题目增添,图片扩 大,提升了图版率 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 (4)图片的跳跃率:版面中最幼照片和最 )图片的跳跃率: 大照片的巨细比率叫做图片的跳跃率。 大照片的巨细比率叫做图片的跳跃率。 特质: 特质: A、提升照片的跳跃率 、提升照片的跳跃率——革新方式 革新方式 B、下降照片的跳跃率 、下降照片的跳跃率——给人安定 给人安定 的印象 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 高跳跃率 低跳跃率 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 放大商品照片成绩彰着,但没有了跳跃感。 放大商品照片成绩彰着,但没有了跳跃感。 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 巨细比幼的版面 中心商品做了异常增添, 中心商品做了异常增添,清楚 表现了版面核心,更易阅读。 表现了版面核心,更易阅读。 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 (5)网格拘谨率:正在版面打算顶用固定 )网格拘谨率: 的格子来打算版面的法子叫做网体例编排设 此中文字、 计。此中文字、图片受网格牵造的水准被称 为网格拘谨率。特质: 为网格拘谨率。特质: A、 应用网格 、 应用网格——表现理性化、威严感。 表现理性化、 表现理性化 威严感。 B、 去除网格 、 去除网格——表现自正在、生机。 表现自正在、 表现自正在 生机。 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 照片的表形——挖版和角版 挖版和角版 照片的表形 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 挖版和角版的区别成绩: 挖版和角版的区别成绩: 1、角版是牵造型的,挖版为自正在型。 、角版是牵造型的,挖版为自正在型。 2、用角版稳固完全,挖版动作核心。 、用角版稳固完全,挖版动作核心。 3、幼的角版能紧凑版面。 、幼的角版能紧凑版面。 4、有极端旨趣的人物不宜用挖版。 、有极端旨趣的人物不宜用挖版。 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 (6)版面率:版式中版心所占的面积与版面 )版面率: 视觉转达道理 总面积之比叫做版面率。 总面积之比叫做版面率。 特质: 特质: A、版面率低的给人文雅感; A、版面率低的给人文雅感;版面率高的信息 寻常性强。 性、寻常性强。 B、文字种类数目少的版面感受高雅、稳固, 、文字种类数目少的版面感受高雅、稳固, 文字种类数目多的嘈杂、音讯量大。 文字种类数目多的嘈杂、音讯量大。 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 表示高品格、高质感的商品告白应下降版面率。 表示高品格、高质感的商品告白应下降版面率。 讲 : 阳 巧 (7)版面组成的三品种型 ) 视觉转达道理 A、齐行型 、齐行型——合理的、圭表的、面向贸易的。 合理的、 合理的 圭表的、面向贸易的。 B、居中型 、居中型——优美的、高品格的、高格调的。 优美的、 优美的 高品格的、高格调的。 C、自正在型 、自正在型——自正在的、粗心的、有生机的。 自正在的、 自正在的 粗心的、有生机的。 讲 : 阳 巧 A和B哪个表示的是普互市品? 和 哪个表示的是普互市品 哪个表示的是普互市品? 视觉转达道理 A B 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 A齐行型 齐行型 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 B居中型 居中型 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 居中型的组合 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 C自正在型 自正在型 讲 : 阳 巧 自正在型的组合 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 二、版式造型的准绳 视觉转达道理 原稿 造型的成绩 讲 : 阳 巧 1、要旨较着 、要旨较着——增长安祥感 增长安祥感 视觉转达道理 要旨为: 要旨为:农人时装 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 要旨为: 要旨为:激烈而衰弱 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 要旨为:遴选 要旨为: 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 2 形状实质团结 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 3、隔离副要旨——激活完全版面 隔离副要旨 激活完全版面 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 4、群化(组合化) 群化(组合化) 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 5、暧昧给人担心的感受——不要让人发生狐疑 暧昧给人担心的感受 不要让人发生狐疑 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 6、清理流向 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 7、压抑四角——稳固版面 压抑四角 稳固版面 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 8、诈欺版心线 视觉转达道理 轻视版心的打算, 轻视版心的打算,难以维持 均衡,给人担心的感受。 均衡,给人担心的感受。 讲 : 阳 巧 沿着版心线收纳文字、图片,容易稳固版面。 沿着版心线收纳文字、图片,容易稳固版面。 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 2.4.2 点线面正在版面打算中的编排组成 视觉转达道理 点的编排组成. 一.点的编排组成. 1,将行首放大,起着 启发、夸大、绚烂 版面和成为视觉焦 点的效用。 2,当点居于几何核心 时,上下摆布空间 对称,视觉张力均 等,既慎重,又呆 板。 3,当点居于视觉核心 时,有视觉情绪的 均衡与称心感. 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 4,时时彩中奖走势当点偏左或偏右时,发生向心挪动趋向,但 当点偏左或偏右时,发生向心挪动趋向, 过于边置也发生离心之动感。 过于边置也发生离心之动感。 点作上、下边置,有上升或下浸的情绪感染。 5,点作上、下边置,有上升或下浸的情绪感染。 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 二 线的编排组成 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 三 面的编排组成 面常以结实、必定、大方、 面常以结实、必定、大方、起着 陪衬及丰裕版面空间目标的效用。 陪衬及丰裕版面空间目标的效用。 面以点的放大, 面以点的放大,点的辘集或线的 反复等形状而显现。 反复等形状而显现。 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 四 骨骼打算 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 1.骨骼打算 1.骨骼打算 骨骼打算是一种厉谨、范例、理性 的打算法子。骨骼的基础道理是将 版面 用心遵照骨骼的正派,有序 地割裂成巨细相称的空间单元。 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 2.变形骨骼 2.变形骨骼 视觉转达道理 圆活职掌骨骼和变形骨骼的伎俩,将大大拓宽咱们的打算空间. 讲 : 阳 巧 五.自正在组成 视觉转达道理 受到后新颖主义艺术的 影响当前平面打算的风 格上越发人道化、 格上越发人道化、性情 化和文娱性, 化和文娱性,无论图和 文字、 文字、点或线的组成合 系都充满着随机无序, 系都充满着随机无序, 无主次,无核心, 无主次,无核心,彼此 抵触, 抵触,彼此排斥以及极 端的耗散的编排。 端的耗散的编排。 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 视觉转达道理 讲 : 阳 巧 闇练: 闇练 视觉转达道理 版面打算:打算一份产物散布折页: 版面打算 打算一份产物散布折页: 打算一份产物散布折页 1、表现产物特质(表示要有主次) 、表现产物特质(表示要有主次) 2、用精良的编排合理的妄诞产物的特质 、 3、图文并貌 、 4、打印尺寸:彩色打印,尺寸自定 、打印尺寸:彩色打印, 讲 : 阳 巧 环节: 环节: 1、分组:每组4-5人 分组:每组4 2、搜聚原料 幼构成员商讨、 3、幼构成员商讨、筹谋 4、拟订可行计划 5、以组为单元论证计划的可行度 6、打算草图 7、计划优化定稿 8、电子文献输出 讲 : 阳 巧 视觉转达道理

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